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“Noé foi um homem justo e perfeito em sua geração”, afirma a Torá.
Sua vida e suas ações se entrelaçam com o Grande Dilúvio que varreu a Terra no início da história, destruindo toda a humanidade,
à exceção dele e de seus familiares. A primeira menção a Noé é feita já no final da primeira porção da Torá,
quando ele surge como a única esperança de um amanhã para o gênero humano. A narrativa bíblica aponta a profunda insatisfação
do Criador com sua obra-prima - o ser humano. A Torá relata que D’us
“se arrependera” de ter criado o homem, pois seus filhos se haviam tornado moralmente corruptos. Tamanha era a
maldade e a violência que reinava entre os seres vivos daquela geração que D’us decide destruí-los por meio de uma grande
inundação. Noé: a décima geração “Lemech teve um filho” (Gênese 5:28) e o chamou de Noé, Noach, em hebraico, que significa descanso, alívio, conforto. A frase da Torá que anuncia o nascimento de Noé tem um teor profético. Desde o início de sua vida, o futuro pai
da humanidade fora designado para vivenciar um milagre (Bereshit Rabá :30). Noé: a serenidade A segunda porção da Torá assim começa: “Estas
são as gerações de Noé; Noé foi um homem justo” (Gênese 6:9). O Midrash
pergunta o porquê do nome de Noé ser mencionado duas vezes neste único verso. E responde que o nome Noé também quer dizer
Neiachá - serenidade. De fato, Lemech, pai de Noé, escolhera o nome do
filho conscientemente, afirmando que, um dia, o recém-nascido traria “alívio de todo nosso trabalho e do tormento de
nossas mãos” (Gênese 5:29). Explica o Midrash: Noé trouxe serenidade
para si mesmo e para o mundo; serenidade para seus antecessores - que agora poderiam descansar em paz - e para seus descendentes;
serenidade nos mundos superiores e nos mundos inferiores; serenidade no nosso mundo e no mundo vindouro (Bereshit Rabá 30:5 e Rashi). Portanto, seu nome é
mencionado duas vezes, indicando que Noé trouxe serenidade às realidades e forças opostas do mundo. A Arca de Noé Após alertar Noé sobre o Dilúvio que faria cair sobre a Terra, D’us lhe ordena: “Faz
para ti uma arca”. D’us, Ele mesmo, instrui Noé acerca de como construí-la. A arca seria feita de madeira de cipreste
e totalmente revestida de piche; mediria 150 metros de comprimento, 25 de largura e 15 de altura. Teria três andares e seria
iluminada em seu interior por pedras luminosas. O Grande Dilúvio O Grande Dilúvio iniciou-se no dia 16 do mês hebraico de Cheshvan.
As águas de cima e de baixo aniquilaram todos os seres vivos sobre a face da Terra. A chuva incessante e as águas subterrâneas
inundaram o planeta. Choveu, dia e noite, até a data de 28 de Kislev: “Choveu na terra durante 40 dias e 40 noites”
(Gênese 7:12). Por que 40 dias exatos? O número 40 está ligado à purificação e o propósito do Dilúvio era limpar e purificar
o mundo. Para ser válida, uma mikvê necessita de um mínimo de 40 medidas
de água de chuva ou de fonte natural. Da mesma forma, as águas do Dilúvio se originaram da chuva e de fontes naturais da Terra
e inundaram o planeta progressivamente durante 40 dias. A volta à Terra Mesmo tendo as águas do Dilúvio secado, Noé e sua família permaneceram na arca até que D’us
ordenou-lhes que saíssem. O Zohar revela que Noé, ao ver um mundo destruído,
virou-se para D’us e chorou. O Criador respondeu: “Tolo pastor! Eu te dei 120 anos para construir uma arca - tempo
suficiente para que rezasses pelo mundo e o salvasses. Agora que o mundo foi destruído, choras a Mim?” Bibliografia “Foram três justos os pilares do mundo: Adão,
Noé e Abrahão” Judeus - PERSONALIDADES MULHERES NA HISTÓRIA
MULHERES NA HISTÓRIA Estée Lauder, a rainha dos cosméticos "Beleza é uma questão
de atitude. Não há mulheres feias - apenas mulheres que não se cuidam ou que não acreditam ser atraentes". A autora destas
palavras, proferidas inúmeras vezes ao longo dos últimos 55 anos, é Estée Lauder, uma das maiores empresárias do setor de
cosméticos do mundo. Tendo construído um império industrial de estética que promete sobreviver a sua criadora, Estée Lauder
acumulou inúmeros títulos ao longo de sua vida, tornando-se uma espécie de lenda no jet-set internacional. Os convites para
suas glamurosas festas eram intensamente disputados e sua lista de convidados incluía personalidades como Nancy Reagan e a
princesa Diana, entre outras. Nas reportagens feitas após sua morte, em abril deste ano, há informações detalhadas e precisas
sobre sua trajetória. A sua idade exata, no entanto, permanece envolta em mistério. Segundo a imprensa, teria entre 94 e 97
anos. Muito já se escreveu sobre esta mulher judia que saiu do bairro do Queens, em Nova York, e conquistou o título de "Rainha
Americana dos Cosméticos", tornando-se uma das empresárias mais respeitadas no país. Já se disse até que, quando o então presidente
norte-americano, Ronald Reagan, recebeu os príncipes Charles e Diana na Casa Branca, Lady Di (como era comumente chamada)
pediu que três pessoas também estivessem presentes: o ator Robert Redford, o cantor Bruce Springsteen e Estée Lauder. Boatos
à parte, a maneira singular e o dinamismo com que a empresária gerenciava seus negócios, desde o início de sua carreira, garantiram-lhe
a admiração tanto dos amigos quanto de seus concorrentes. Sobre ela, há um consenso: Estée Lauder transformou a beleza em
um grande negócio, cultivando métodos originais de vendas e distribuindo amostras grátis às clientes. Na verdade, foi pioneira
na adoção desta estratégia, que atualmente é prática comum. Há quase 60 anos, no entanto, quando começou suas atividades,
vendendo pessoalmente seus potes de cremes em salões de beleza, a idéia era quase uma heresia. O tempo, porém, mostrou que
ela estava certa e seu exemplo tornou-se uma política de mercado em inúmeros outros segmentos, até nosso dias. Em 1988, Estée
Lauder foi a única mulher em uma lista elaborada pela revista Time, com os 20 empresários mais influentes e geniais do século
XX. Sua empresa ocupou a 349ª posição na edição de 2003 da revista Fortune que escolheu as 500 maiores empresas dos EUA. Além
dos prêmios na área de cosmética, Estée Lauder recebeu em 1978, a Insígnia do Cavaleiro da Legião de Honra, concedida pelo
governo francês; em 1979, a Medalha de Ouro outorgada pela cidade de Paris; em 1977, a "Crystal Apple", da Associação por
uma Nova York Melhor; em 1968, o Albert Einstein College concedeu-lhe o "Medicine Spirit of Achievement". Em 1970, foi reconhecida
por 575 editores financeiros e empresariais como uma das Dez Mulheres de Destaque no Mundo dos Negócios. Na filantropia, contribuiu
assiduamente para um centro nacional de câncer e com a Liga de Manhattan. Sua família é também conhecida por apoiar instituições
beneficentes judaicas e de outras minorias. No âmbito judaico, especificamente, entre os muitos projetos filantrópicos, a
família Lauder tem investido generosamente no resgate de comunidades judaicas na Europa Oriental. Fundou escolas judaicas
em Varsóvia, Praga e Budapeste e centros de juventude e acampamentos de verão, além de um centro judaico para a comunidade
de Cracóvia. Enviou para a Hungria rabinos e educadores. Os Lauder nunca se esqueceram do Holocausto, no qual morreram todos
os seus parentes, com exceção de uma tia que vivia na então Checoslováquia. Financiam projetos cujo objetivo é manter viva
a memória do Holocausto. A família Lauder tem dado publicamente grande apoio ao estado de Israel e a várias instituições judaicas
internacionais. Atualmente, a Estée Lauder Companies Inc. é uma das maiores empresas de produtos cosméticos do mundo. A matriz
está localizada no 40º andar do Edifício General Motors, em Manhattan. No entanto, segundo seu filho, Leonard Lauder, principal
executivo da empresa, quando Estée ainda estava à frente dos negócios, ela gostava de pensar que "cuidava de um lindo pequeno
negócio" que responde por cerca de 45% do mercado de cosméticos das lojas de departamentos dos EUA, que está presente em cerca
de 120 países e que, em 2003, aumentou seu faturamento em mais de US$ 3 bilhões. Sua linha de produtos inclui cremes, hidratantes,
loções, sabonetes, para o rosto e para o corpo, maquiagem, perfumes e fragrâncias. Sua produção é vendida sob marcas internacionalmente
conhecidas como Aramis, Clinique, Prescriptives, Origins, M•A•C, Bobbi Brown Essentials, Tommy Hillfiger, Jane,
Donna Karan, Aveda, La Mer, Stila, Jo Malone, Bumble and Bumblem, além da própria marca Estée Lauder. A empresa foi fundada
nos EUA em 1946; em 1960 foi aberta uma filial em Londres (Grã-Bretanha), para atender o mercado europeu, africano e do Oriente
Médio; no ano seguinte, foi a vez da abertura de um escritório em Hong Kong, cuja meta era atingir o mercado asiático e da
região do Pacífico. O patrimônio industrial da família Lauder está avaliado em aproximadamente US$ 6 bilhões. Do Queens para
o mundo Nascida Josephine Esther Mentzer, em 1 de julho de 1908, na comunidade de Corona, no subúrbio nova-iorquino de Queens,
era a caçula da uma família que incluía seis irmãos - seis homens e uma mulher. Seu pai, Max - judeu de origem húngara - era
um alfaiate que abriu mão de sua profissão quando comprou uma loja de ferragens, no bairro onde viviam, e sua mãe Rose (Schotz
Rosenthal) era imigrante húngara. Criada no apartamento que havia sobre a loja, a jovem Josephine costumava ajudar o pai a
arrumar a mercadoria nas prateleiras e a decorar as vitrinas. Foi com a mãe, no entanto, que a então futura empresária desenvolveu
a idéia de que a mulher deveria ser bela. Foi com Rose que ela aprendeu a importância de cuidar da pele. Foi ela quem lhe
falou dos danos que o sol poderia causar, assim como era ela quem usava luvas e guarda-chuva para se proteger dos raios solares.
Ela se lembraria das palavras maternas pelo resto de sua vida. Em sua autobiografia, Estée: Uma História de Sucesso, de 1985,
recordaria o interesse que tinha pela beleza desde a infância, ressaltando que podia ficar horas penteando os longos cabelos
de sua mãe e passando creme em sua face. Então adolescente, continua o livro, tornou-se fascinada pelo irmão de sua mãe, John
Schotz, que era químico e costumava preparar cremes para o rosto em um laboratório caseiro que montara em um estábulo, atrás
da casa onde viviam. "Costumava ficar observando-o enquanto ele trabalhava nas fórmulas, preparando uma loção cremosa que
tinha um cheiro maravilhoso", escreveu Estée. Foi seu tio quem lhe ensinou a preparar o creme para a face, ao qual batizou
de "Super-Rich All Purpose Cream", e vivia testando-o na família e nos amigos. Nos anos seguintes, dedicou-se ao aperfeiçoamento
do produto criado por John. Seus primeiros clientes foram Florence Morris, a proprietária de um salão de beleza no Upper West
Side, e suas freguesas. Tinha encontrado uma platéia cativa e interessada em ver o que ela tinha para mostrar. Quando Florence
abriu um salão novo na região de Upper East Side, ela conseguiu a concessão para os produtos de estética e, assim, expandiu
seus negócios, passando a levar os cremes para residências e hotéis. Desde o início, Estée Lauder sempre distribuiu amostras
grátis, pois acreditava que os produtos eram mais eficientes do que as palavras. No mesmo livro fala, também, da escolha do
nome com o qual se tornou internacionalmente conhecida - Estée. Segundo a narrativa, seus familiares costumavam chamá-la pelo
apelido "Esty" (cuja pronúncia correta seria És-ti). Um dia, no entanto, um funcionário da escola pública na qual estudava
a chamou de "Estée", maneira pela qual acabou sendo sempre identificada pelos colegas, adotando, então, o apelido. Enquanto
se dedicava aos negócios, em janeiro de 1930, Estée se casou com Joseph H. Lauter, filho de Lillian e William Lauter, imigrantes
judeus vindos da Galícia. O casal posteriormente mudou o nome para Lauder. Seu primeiro filho, Leonard, nasceu três anos depois.
Em 1939, eles se divorciaram, mas voltaram a se casar em 1942. Ronald, o segundo filho do casal, nasceu em 1944. Dois anos
mais tarde, surgia a Estée Lauder Inc. Enquanto ela cuidava do marketing e das vendas, seu marido se ocupava do setor administrativo-financeiro.
Começaram vendendo quatro produtos para a pele: um óleo de limpeza, uma loção nutritiva, o creme "Super-Rich All Purpose"
e uma linha de maquiagem que incluía pó de arroz, sombra para os olhos e batom. As embalagens eram de um azul tão singular
e característico de seus produtos que o tom ficou conhecido como "Azul Lauder", além de se tornar um dos símbolos mais fortes
da empresa. Apesar de anos mais tarde, em sua autobiografia, a empresária lamentar ter dado mais atenção aos negócios de que
à família, seu filho Leonard lembra, com saudades, que durante sua infância, no Shabat, sua mãe, Estée, a incansável mulher
de negócios, voltava a ser uma idische-mame e preparava, ela mesma, o jantar, com a indefectível sopa de galinha à qual atribuía
propriedades terapêuticas. Leonard conta, ainda, que sua mãe tinha três paixões: a família, a maravilhosa empresa que fundara
e a missão de levar a beleza às vidas das mulheres onde quer que fosse. Em 1984, ela e mais sete senhoras foram escolhidas
como "Mães-Destaque" do ano. A grande virada na história da empresa aconteceu em 1948, quando a loja Saks, da Quinta Avenida,
em Nova York, fez um pedido de US$ 800 - quantia significativa para a época, e vendeu toda a mercadoria em 48 horas. A partir
daí, cada um dos seus lançamentos veio acompanhado de sucesso. Em 1953, mais um marco na trajetória da incorporação - a introdução
no mercado da primeira fragrância com o selo Estée Lauder, o "Youth Dew", um óleo de banho com um cheiro tão suave que podia
ser usado como perfume. Resultado: foi o perfume mais vendido do mundo, durante anos. Determinada a atingir um número cada
vez maior de mulheres, Estée Lauder lançou-se à conquista de outros mercados, além do norte-americano. Conta-se que, um dia,
acidentalmente, espirrou algumas gotas da fragrância "Youth Dew" no chão da Galeria Lafayette, em Paris. O cheiro espalhou-se
pela loja e as clientes começaram a se perguntar que perfume era aquele. A empresária norte-americana marcava mais um tento
na sua escalada, dando os primeiros passos no mercado europeu nos anos de 1960. Foi também na década de 1960 que começou a
produzir uma linha masculina. No mesmo período, seus filhos Leonard e Ronald e suas noras começaram a trabalhar na empresa.
Em 1973, Leonard assumiu o cargo de presidente da sociedade e seu marido Joseph tornou-se presidente executivo. Ela assumiu
a função de presidente do Conselho, passando a se dedicar cada vez mais às atividades sociais. Em 1982, Ronald tornou-se CEO
e Leonard foi nomeado presidente da Lauder International, que responde por mais da metade do volume total de vendas da empresa.
Em 1983, seu marido, Joseph, falece. Em 1994, Estée Lauder afasta-se do mundo dos negócios. Ao longo da trajetória da empresa,
Estée procurou participar ativamente de cada uma de suas etapas. Foi responsável direta pelo desenvolvimento e lançamento
dos perfumes Azurée, em 1969; Aliage, a primeira fragrância da categoria "esportiva" do mundo, em 1972; Private Collection,
em 1973; White Linen, em 1978; Cinnabar, em 1978; e Beautiful, em 1985. Apenas os membros da família conheciam as fórmulas
de cada fragrância. A originalidade e a determinação da empresária de oferecer inovações às clientes fizeram até com que encomendasse
aos cientistas da Nasa um produto com características nutritivas à base de algas marinhas. O resultado foi o "Creme de la
Mer". Vaidosa até o final de sua vida, procurando sempre aparecer em público na melhor forma, Estée Lauder, certamente, foi
uma das responsáveis pelas grandes inovações na cosmética internacional. Bibliografia: Slater, Elinor e Slater, Robert, Great
Jewish Women "Estée Lauder", artigo publicado na edição de 1º de maio da revista The Economist
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